چرا گردشگری شیراز در حد نامش بزرگ نشده است؟

چرا گردشگری شیراز در حد نامش بزرگ نشده است؟
شیراز، شهری که نامش در جهان با شعر، ادب و تاریخ پیوند خورده است، همچنان یکی از مقاصد محبوب گردشگری در ایران محسوب می‌شود. اما این شهر با وجود برخورداری از گنجینه‌هایی چون حافظیه، سعدیه، تخت جمشید و باغ ارم، نتوانسته به جایگاهی برسد که نامش شایسته آن است. واقعیت این است که گردشگری شیراز، با تمام ظرفیت‌ها و پتانسیل‌هایش، در اندازه نام بزرگ این شهر توسعه نیافته است. چرا چنین شده است؟
یکی از اصلی‌ترین دلایل این وضعیت، نبود مدیریت منسجم و برنامه‌ریزی دقیق در حوزه گردشگری است. به‌رغم اهمیت شیراز در جذب گردشگر، همچنان برنامه‌ای کلان و هدفمند برای استفاده بهینه از ظرفیت‌های این شهر تدوین نشده است. نهادهای مختلف، به‌جای همکاری، گاه در رقابت‌هایی غیراصولی گرفتار شده‌اند که به توسعه این حوزه ضربه زده است.
مشکل دیگر، ضعف زیرساخت‌های گردشگری است. برای شهری که سالانه میزبان تعداد زیادی گردشگر داخلی و خارجی است، وجود کمبودهایی مانند هتل‌های مناسب، حمل‌ونقل کارآمد و خدمات رفاهی استاندارد، جای تعجب دارد. گردشگران انتظار دارند که بازدید از شهری با این قدمت و شهرت، تجربه‌ای دلپذیر و به‌یادماندنی باشد، اما گاهی امکانات ضعیف، این تجربه را خراب می‌کند.
در کنار این‌ها، شیراز در عرصه تبلیغات و معرفی خود به جهان نیز موفق عمل نکرده است. بسیاری از گردشگران خارجی این شهر را تنها به‌عنوان بخشی از مسیر سفرشان به ایران می‌بینند، بدون اینکه اطلاعات جامعی درباره همه زیبایی‌ها و جاذبه‌های آن داشته باشند. نبود کمپین‌های بازاریابی خلاقانه و حضور ضعیف در رویدادهای بین‌المللی گردشگری، سبب شده که شیراز در عرصه جهانی کمتر دیده شود.
اما مشکل به همین‌جا ختم نمی‌شود. گردشگری مدرن امروزه دیگر صرفاً به بازدید از مکان‌های تاریخی محدود نیست. تجربه‌های خاص و منحصربه‌فرد، مانند رویدادهای فرهنگی، جشنواره‌های خوراک، و گردشگری ماجراجویانه، جذابیت بیشتری برای گردشگران ایجاد می‌کند. شیراز با این‌که پتانسیل بالایی در این زمینه‌ها دارد، هنوز در ارائه این تجربه‌ها عقب مانده است.
برای حل این مشکلات، باید نگاه متفاوتی به گردشگری شیراز داشت. سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌ها، تبلیغات هدفمند، و حفظ و احیای بافت تاریخی می‌تواند این شهر را به جایگاهی که شایسته آن است برساند. شیراز، این نگین درخشان فرهنگ و ادب ایران، اگرچه تاکنون نتوانسته در حد نام خود بدرخشد، اما با یک برنامه‌ریزی منسجم و آینده‌نگر، می‌تواند به یکی از قطب‌های برجسته گردشگری جهان تبدیل شود. این شهر، با تاریخ و هویت منحصربه‌فردش، فقط نیاز دارد که درست معرفی شود و به درستی مورد حمایت قرار گیرد.